市场营销策划作为市场营销专业的核心课程，是21世纪高等院校培养高素质营销人才的关键环节。随着全球市场竞争的日益激烈，企业迫切需要具备创新思维和实践能力的营销策划专家。本教材结合当代市场环境和数字化趋势，系统阐述市场营销策划的理论体系、方法和应用。
在教学内容上，本书首先介绍了市场营销策划的基本概念、发展历程及其在企业战略中的重要性。深入探讨市场调研、目标市场选择、产品定位、营销组合策略（如产品、价格、渠道和推广）的策划流程，并加入了案例分析，帮助学生理解理论在实践中的应用。特别地，教材还涵盖了数字营销策划、社交媒体策略、大数据分析等新兴领域，以适应互联网时代的需求。
本教材注重理论与实践的结合，提供了丰富的课堂练习、项目任务和真实企业案例，旨在提升学生的策划能力、团队协作和创新思维。通过本课程的学习，学生将能够掌握制定全面营销策划方案的技能，为未来职业发展奠定坚实基础。作为高等院校的精品教材，它不仅适用于市场营销专业学生，还可作为企业培训的参考资料，推动市场营销教育的持续发展。
