知名房产经纪品牌我爱我家在北京区域启动了面向全体经纪人的“繁星大考”，旨在系统性地评估和提升一线业务人员的专业素养与市场营销策划能力，以应对日益复杂的市场环境，为客户提供更优质的服务。
此次“繁星大考”并非传统的知识性测试，而是紧密结合当前市场动态与客户需求，重点考察经纪人在实际业务场景中的综合应用能力。考试内容覆盖市场趋势分析、房源价值精准包装、目标客户画像与渠道策略、线上线下整合营销方案设计以及创新性拓客思路等多个维度。通过模拟真实案例，要求参与者提交完整、可行的市场营销策划案，并阐述其逻辑与预期效果。
我爱我家北京公司相关负责人表示，在房地产行业进入深度调整期、市场竞争日趋激烈的背景下，单纯的信息撮合已远远不够。经纪人需要转型为具备专业策划能力的“房产顾问”，能够为每一套房子量身定制营销策略，为每一位客户提供个性化的置业解决方案。“繁星大考”正是推动这一转型的关键举措，其名称寓意着期望每一位经纪人都能像星辰一样，凭借自身的专业光芒，在市场中脱颖而出，共同照亮品牌前行的道路。
据悉，本次考核结果将与经纪人的职业晋升、专项培训资源获取直接挂钩。公司后续将围绕考核中暴露出的共性短板与涌现出的优秀案例，组织专题培训和经验分享，形成“以考促学、以学促干”的良性循环，系统性锻造团队的市场战斗力。
业内观察人士认为，我爱我家此举反映了头部中介企业正在从规模扩张向质量深耕转变。通过内部大考强化一线人员的策划与执行能力，是将品牌优势落地到每一个服务触点的重要尝试，有助于在存量竞争时代构建更深厚的服务护城河，赢得消费者的长期信赖。
